勘違いしてないかい?TV局のディレクターさん!

2013年5月20日

民放TV業界に、
私が数ヶ月前に予想した展開が起きているような感がある。

たった今の「日本の混沌とした不景気」

→家計や独身会社員の可処分所得が減る
→将来の不安から、いざという時の貯蓄に走る
→外出(遠出)・外食をしなくなる(控える)
→家で過ごす時間が増え、TVを見る時間が著しく増える

さらに、「お金を使う時」には
→絶対に失敗したくない(絶対に損をしたくない)
→信用できる仲間(知識人)のおすすめトークに準じやすくなる
→商品やサービスの購入で、冒険を避け、他人と同じ行動に安心を感じる

このような背景から引き起こされているのが、
「俳優」や「芸人」が出演するバラエティ番組シンドロームとも呼べるような、飲食店や物販店の「異常な行列」だ。

このようなことを言っては申し訳ないが、「ガスト」や「COCO’S」に、急激にお客様の数が増えるようなネタはない。

しかしながら、バラエティ番組で取り上げられたその日から数日間、好調な業績が続くことは周知の事実でもある。

そして何が起きるか?
TV局のディレクター達が「勘違いを起こす」のである。

「世の中のブームを自分たちがけん引している」と!

さらに、北海道のようなローカルなエリアの個店(飲食&物販)たちが、全国ネット番組と同じような経済的な恩恵にあやかろうと、TV局のディレクターたちを口説きに走り、人脈やプレスリリースを活用して、ディレクターたちを持ち上げるので、「勘違いに輪がかかる」。

実際、メディアに取り上げられた個店たちは、その後どうなっているか?

数日間、経験したこともないような集客をし、オペレーションを滅茶苦茶にされた揚句、数日後には、それまでの平穏な営業に戻ってしまう。それどころか、滅茶苦茶なオペレーションの副作用として、リピーターまでも失なってしまう。

私は警告したい!
「メディアは、使うものであって、使われるものでない」
ということを!

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