｢プロフェッショナル・広報PR担当者｣ … ３ヶ月間・短期集中｢養成｣プログラム

2016年6月24日

フードビジネス専門家研究所ファインド札幌太田耕平

※ 店舗数２店舗～50店舗くらい規模の
｢サービス業種の企業様向け｣プログラムです

　｢プロフェッショナル・広報PR担当者｣
　３ヶ月間・短期集中｢養成｣プログラム

３ヶ月間で
広報 (PR) ・広告 (AD) を担当する
｢プロフェッショナル・スタッフ｣を､養成する

　｢広報PR担当者｣とは？

｢プロフェッショナル・広報PR担当者｣は
今あるビジネスへ｢何をもたらす｣のか？

① 集客UPへ貢献する
② 経費削減にも貢献する
　 (外注が減り、自前で出来る)

　短期集中｢養成｣プログラム【５ステップ】内容

【STEP１】
広報 (PR) についての基本セミナー

↓ ↓ ↓

【STEP２】
ブログ＆SNSを記事制作するワークショップ

↓ ↓ ↓

【STEP３】
広報 (PR) を設計する

↓ ↓ ↓

【STEP４】
初期段階での O.J.T. を実施

↓ ↓ ↓

【STEP５】
熟成させるための O.J.T. を実施

　【STEP１】
　広報 (PR) についての基本セミナー

① 売上とは？＝客数×客単価
② 客数とは？＝新規客＋リピート客
　　◎どうして新規客が来るのか？
　　◎どうしてリピートするのか？
　　◎どうしてリピート頻度が上がる (下がる) のか？
　　◎どうしてお客様を失なうのか？
③ 広告と広報 (PR) の違いは？
　　◎広告には、どんな活動があるのか？ (WEB以外も噛み砕いて)
　　◎広報 (PR) には、どんな活動があるのか？
④ 広告の役割は何か？
　　◎どの分野にどのような貢献をするのか？
⑤ 広報 (PR) の役割とは何か？
　　◎どの分野にどのような貢献をするのか？
⑥ いろいろな WEB サービスの、強みと弱みを理解する
⑦ 常に、経営者の理念やコンセプトをベースとする
⑧ ストロングポイント (強い部分) をつかみ取る
　　◎自社が伝えたいストロングポイント
　　◎お客様が｢ビクッ｣とするストロングポイント

　【STEP２】
　ブログ＆SNSを記事制作するワークショップ

① 何のためにブログ (SNS) を書くのか？＝目的
② ブログ (SNS) 効果の目標は？＝数値
③ タイトルの作り方
④ 本文の作り方
　　◎ 一般社会で起きていること or 一般社会で見つけたことと
　　◎ 自分 (自社) がPRしたいことを結びつけて (引用して)
　　◎ コラムをつくる
⑤ 写真の撮影・トリミング・配置・オルタネート
⑥ フッターの目的・フッターの設置
⑦ 記事のレイアウト (デザイン)
⑧ 投稿時間について
⑨ 他サービスとの連携について

　【STEP３】
　広報 (PR) を設計する

① ゴールで何を起こしたいか？
② 目的と目標を明確にする (数値入り)
③ 現在の広報 (PR) を見直す＝断捨離
④ 新たに６ヶ月間の広報を設計する

　【STEP４】
　初期段階での O.J.T. を実施

① PCやタブレットを使ったWEB会議を活用する
　　◎経費が許せばリアル会議 (Face to Face) で
② 過去に投稿されたブログやSNSを見ながら参加者で議論をする
　　◎もっと良くする・もっと伝わるために
　　◎会議の議長は、外部の専門家 (プロ) が担当する
　　◎再編集して再投稿する・写真を入れ替える
　　◎タイトルを変える・文章を変える・レイアウトを変える
③ 同様の O.J.T. を紙媒体部門でも行なう (フライヤーなど)

　【STEP５】
　熟成させるための O.J.T. を実施

① PCやタブレットを使ったWEB会議を活用する
② 過去に投稿されたブログやSNSを見ながら参加者で議論をする
　　◎もっと良くする・もっと伝わるために
　　◎会議の議長は外部専門家 (プロ) が担当する
　　◎再編集して再投稿する・写真を入れ替える
　　◎タイトルを変える・文章を変える・レイアウトを変える
③ アクセスデータを管理＆分析する
　　◎より一層｢リーチの強い」広報 (PR) へと熟成させる
④ 同様の O.J.T. を紙媒体部門でも行なう (フライヤーなど)

　プログラムの進行計画

１ヶ月間に２回の訪問
(セミナー＆レッスン＝休憩あり３時間／１回につき)

上記以外に｢WEB会議｣を使用した
補習的なレッスン (必要回数)

　３ヶ月間・短期集中｢養成｣プログラム【費用】

① 参加者２名様まで … 月額９万円×３ヶ月間
② 参加者４名様まで … 月額12万円×３ヶ月間
③ 参加者５名様以上 … 別途お見積りとなります