マクドナルドは … 高級化路線は、ダメなんです (笑)

マクドナルドさんの新しい作戦！

たぶん、これは …
またまた、失敗しますね (笑)

単品での販売価格が
｢390円～490円｣ … 高い！

あの …
クオーターパウンダーチーズと
比べても、90円高い！

マクドナルドは
高級化路線は
ダメなんです (笑)

… 断言できます！

海外の高級バーガーチェーンが
相次いで日本に上陸し

開店時には、行列ができるなど
人気を集めていることに
刺激を受けたこともあるようですが …

高級バーガーチェーンに
行列ができるのは
… ｢今だけ｣ です (笑)

1年も経たないうちに
撤退して、いなくなっちゃうと思います！

あの、空前とも言える
｢パンケーキ・ブーム｣ が
いま、どうなっているか？… (笑)

さて、マクドナルドは
あれほどの巨大企業なのにもかかわらず

自分を支えてくれている客層を
理解してないとしか思えませんね！

一度でも、出来あがってしまった
自社 (自分) の ｢立ち位置｣ というのは …

そんなに、簡単に …
変えられるものではありません！

マーケティング用語でいえば
あの有名な ｢Ｓ.Ｔ.Ｐ.｣ です！

※ 古典的ではありますが
　 いまだ十分に通用する考え方

今から、100年前に
｢ランチェスター｣ が

今から、40年前に
｢フィリップ・コトラー｣ が
提唱した理論が …
2017年の、いま現在でも
十分に通用する考え方です！

▼ 自社 (個人) が
　 ｢誰に対して｣
　 ｢どのような価値を提供｣ するのか？

① ｢S.T.P.｣ により
　 ｢戦略の｣ 基本的方向性が定め

② 次には ｢４P｣ により
　 実際の各個別 ｢戦術を｣ 策定する

｢S.T.P.｣＝｢誰に対して？｣
｢４P｣＝｢どのような価値を提供？｣
　
▶ S.T.P. …

Ｓ＝セグメンテーション
(segmentation＝セグメント化)

Ｔ＝ターゲティング
(targeting＝ターゲット選定)

Ｐ＝ポジショニング
(positioning＝立ち位置)
　
▶ ４P …

Product
(製品・サービス・品質・デザイン・ブランド 等)

Price
(価格・割引・支払条件・信用取引 等)

Promotion
(広告宣伝・ダイレクトマーケティング 等)

Place
(流通・チャネル・輸送・立地・品揃え・在庫 等)

2013年8月に
日本マクドナルドの社長へ就任した
カナダ人の、サラ・カサノバさん

就任から、3年8ヶ月が過ぎましたが
そろそろ ｢潮時では｣ ないでしょうか？
　

高単価型 ｢ミスド｣ は
札幌では ｢失敗だった｣
… ということでしょう！

http://amba.to/2mJwvlv